หลังจากทาง ซูบารุ ประกาศยุติการผลิตรถยนต์จากโรงงานในประเทศไทย หลังจากดำเนินมาได้ราวๆ 6 ปี นับตั้งแต่ปี 2018 จนปัจจุบัน ทางซูบารุ ก็เผยความเคลื่อนไหว ในการผันตัวเอง เป็นแบรนด์นำเข้าอีกครั้ง และ เตรียมนำเข้าเทคโนโลยีใหม่ Subaru e-Boxer

ซูบารุ ประเทศไทย ออกมาเปิดเผยล่าสุดว่า Subaru พิจารณา นำรถเข้ามาขายในปี พ.ศ. 2568 จำนวน ทั้งหมด 5 รุ่น ได้แก่ BRZ, WRX, Outback รวมถึง รถที่ได้รับความนิยม อย่าง Subaru Forester และ Subaru Crosstrek ด้วย

นอกจากนี้ ทางแบรนด์ ยังยกระดับในการแนะนำเทคโนโลยีใหม่ ล่าสุด Subaru e-boxer ในรถยนต์บางรุ่น โดยระบบเครื่องยนต์บ๊อกเซอร์ จะทำงานร่วมกับ มอเตอร์ไฟฟ้า ยังคงสามารถขับเคลื่อนสี่ล้อได้ แม้ว่าจะใช้มอเตอร์ไฟฟ้าในการขับเคลื่อน ช่วยเพิ่มความประหยัด และการรักษาสิ่งแวดล้อมดีขึ้น

รวมถึงยังคงความปลอดภัย ด้วยเทคโนโลยี Subaru Eyesight และ เทคโนโลยี Subaru Global Platform ช่วยมอบประสบการณ์การขับขี่ที่ดีขึ้น

ในส่วน Subaru Crosstrek นั้น จะสนนราคาจำหน่าย โดยประมาณ 1.8 ล้านบาท เป็นระดับราคาที่ดีที่สุด สำหรับรถยนต์นำเข้าในกลุ่มตลาดแบรนด์ญี่ปุ่นด้วยกัน

โดยในส่วนของทางซูบารุเอง วางกลยุทธ์การเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่ชัดเจน เมื่อเปลี่ยนถ่าย business model จากที่จำหน่ายรถ CKD เป็นหลักไปสู่การจำหน่ายรถ CBU หรือรถนำเข้า เป็นโอกาสที่ได้ส่งต่อคุณภาพต้นฉบับจากประเทศแม่ (Home of Origin) สู่ผู้ใช้รถคนไทย

ทั้งนี้ ก่อนหน้านี้ ซูบาุร ประกาศ ยุติการผลิตรถยนต์ในประเทศไทย รวมถึงในภูมิภาคอาเซียน แล้วหันไปใช้กลยุทธการนำเข้าจากโรงงานประเทศญี่ปุ่น ปิดตำนาน รถซูบารุโซนเอเซียที่เคยทำมา ตั้งแต่การแนะนำ Subaru XV มาจนถึง Subaru Forester