แม้จะพึ่งขึ้นมาเป็นแบรนด์ยานยนต์ที่มีมุลค่าทางการตลาดมากที่สุดของโลกได้ในตอนเข้าสู่ปี 2024 แต่ตอนนี้ Tesla กลับเสียตำแหน่งดังกล่าวไปอยู่ในอันดับที่ 4 แทน และกลายเป็น Toyota, Mercedes, กับ Hyundai ที่ขึ้นมามีมูลค่าสูงกว่า
จากข้อมูลการจัดอันดับโดย Brand Finance บริษัทที่ปรึกษาด้านการเงินชื่อดังจากอังกฤษ ที่ได้มีการประเมิน และจัดอันดับมูลค่าทางการตลาดของ 500 บริษัทชื่อดังระดับโลก โดยไม่ได้อาศัยแค่การประเมินจากมูลค่าหุ้นในตลาดหลักทรัพย์โลก แต่ยังรวมถึงภาพลักษณ์ของตัวแบรนด์ในสายตาเหล่าผู้กรอกแบบสำรวจตัวอย่างนับพันคน
ระบุว่า ในปี 2025 นี้ บริษัทผู้ผลิตรถยนต์อย่าง Tesla ได้มีมูลค่าทางการตลาดอยู่ที่ราวๆ 42,992 ล้านดอลล่าร์ หรือราวๆ 1,455,000 ล้านบาท เท่านั้น และกลายเป็นแบรนด์ยานยนต์ที่มีมูลค่าสูงเป็นอันดับ 4 ของโลกไปโดยปริยาย จากที่เคยอยู่ในอันดับ 2
โดยนั่นถือว่าเป็นมูลค่าที่ลดลงอย่างต่อเนื่อง 2 ปีติดด้วยกัน จากปี 2024 ที่เคยทำไว้ 58,272 ล้านดอลล่าร์ หรือราวๆ 1,972,000 ล้านบาท ซึ่งก็ถือว่าลดลงจากในปี 2023 ที่เคยทำไว้ 66,207 ล้านดอลล่าร์ หรือราวๆ 2,240,000 ล้านบาท อันเป็นปีที่ทางแบรนด์ถูกประเมิลมูลค่าเอาไว้สูงที่สุดเท่าที่ทาง Brand Finance เคยประเมินมา
และจากการลดลงของมูลค่าแบรนด์ Tesla ครั้งนี้ จึงทำให้ทาง Hyundai ที่เคยอยู่ในอันดับ 6 ของปี 2024 ด้วยมูลค่าแบรนด์ 36,962 ล้านดอลล่าร์ หรือราวๆ 1,250,000 ล้านบาท แล้วในปัจจุบัน มีมูลค่าแบรนด์พุ่งกระฉูดขึ้นมาเป็น 46,259 ล้านดอลล่าร์ หรือราวๆ 1,564,000 ล้านบาท ได้ขยับขึ้นมาเป็นแบรนด์ยานยนต์อันดับ 3 ของโลกไปโดยปริยาย
ส่วน Mercedes-Benz ที่แม้จะมีมูลค่าบริษัท ลดลง 11% จาก 59,436 ล้าน ดอลล่าร์ หรือราวๆ 2,014,000 ล้านบาท ในปี 2024 จนเหลือ 53,021 ล้าน ดอลล่าร์ หรือราวๆ 1,793,000 ล้านบาท ในปี 2025 แต่มันก็ยังคงมากพอที่จะทำให้พวกเขามีมูลค่าแบรนด์อยู่ในอันดับที่เหนือกว่า Tesla ต่อไป รวมถึงยังคงมากกว่า Hyundai ที่จู่ๆก็มีมูลค่าสูงขึ้นอย่างก้าวกระโดด
แต่ถึงกระนั้นทาง Mercedes-Benz ก็ยังคงเป็นแบรนด์ที่เสียตำแหน่งแชมป์จากปี 2024 ลงมาอยู่ในอันดับ 2 และกลายเป็นแบรนด์ Toyota ที่เคยอยู่ในอันดับ 3 เมื่อต้นปีก่อน แต่ระหว่างนั้นพวกเขากลับสามารถเพิ่มมูลค่าแบรนด์ของตนเองขึ้นกว่า 23% จาก 52,673 ล้าน ดอลล่าร์ หรือราวๆ 1,782,000 ล้านบาท จนขึ้นมาเป็น 64,738 ล้าน ดอลล่าร์ หรือราวๆ 2,190,000 ล้านบาท ได้กลายเป็นแบรนด์ยานยนต์ที่มีมูลค่าสูงที่สุดในต้นปี 2025 ไปโดยทันที
เมื่อกลับไปที่แบรนด์ Tesla สาเหตุที่ทำให้มูลค่าแบรนด์ของพวกเขาลดลงอย่างหนัก แถมยังต่อเนื่องแบบ 2 ปีติด หากไม่นับปี 2023 ที่เป็นเพราะพิษเศรษฐกิจทั่วโลกซบเซาหนัก
อันที่จริงในปี 2024 ที่แม้จะมีพิษเศรษฐกิจซบเซากวนใจอยู่ไม่น้อยเช่นกัน แต่สิ่งที่ทำให้มูลค่าแบรนด์กระทบกระเทือนมากกว่า คือการที่ยอดขายรถยนต์ไฟฟ้าของพวกเขาไม่ได้มีอัตราการเติบโตสูงอย่างที่คิด จนถึงขนาดที่ทำให้ยอดขายรถรวมหดลงเป็นครั้งแรกในรอบ 10 ปี จากการที่พวกเขาดองอายุการทำตลาดตัวรถเอาไว้นานเกินไป
แถมทาง Brand Finance ยังชี้เป้าไปที่ตัวผู้บริหารสูงสุดและเจ้าของแบรนด์อย่าง Elon Musk ด้วยว่าเจ้าตัวเป็นอีกสาเหตุสำคัญที่ทำให้มูลล่าค่าแบรนด์ต่ำลง เพราะเขามักแสดงท่าทีไม่เหมาะสม และส่งผลลบต่อแบรนด์อยู่เสมอๆ และทำให้ผู้ถือหุ้นหลายรายมักแสดงท่าทีไม่ไว้วางใจบ่อยครั้งด้วย
“เหล่าสาวกแบรนด์อาจคิดว่าเขาคือคนที่มหัศจรรย์, แต่หลายคนก็ไม่ได้คิดแบบนั้น” David Haigh ประธานกรรมการบริหารของ Brand Finance กล่าวในการให้สัมภาษณ์กับสื่อดัง CNBC “ถ้าคุณเลือกซื้อรถยนต์ไฟฟ้า, ภาพลักษณ์ของเข้ามีผลกระทบอย่างมากต่อมุมมองของคุณ ไม่ว่าคุณจะอยากได้รถของแบรนด์เขาหรือไม่ก็ตาม, แต่(ภาพลักษณ์ของ Musk)มันก็เป็นตัวแปรหนี่งเดียวจากหลายๆอัน(ที่ส่งผลถึงภาพลักษณ์การตัดสินใจซื้อรถยนต์ไฟฟ้าของใครหลายๆคนอย่างชัดเจน)”
นอกนั้น หากไม่นับแบรนด์ Mercedes-Benz ที่อาจจะมียอดขายตกหล่นไปบ้างในปี 2024 แต่ยังคงรักษาภาพลักษณ์และมูลค่าของแบรนด์ไม่ให้ร่วงหนักไปมากกว่านี้ได้ ทางฝั่ง Hyundai (รวมถึง KIA บริษัทในเครือ) กลับประสบความสำเร็จเป็นอย่างมากในด้านยอดขาย โดยเฉพาะในกลุ่มผลิตภัณฑ์รถยนต์ไฟฟ้า ที่แม้บางรุ่นอาจจะถูกเหล่าผู้ใช้รถยนต์ไฟฟ้ามองว่าล้าสมัย แต่มันกลับสามารถทำยอดขายได้ดีจนกลายเป็นสถิติใหม่ของแบรนด์
เช่นเดียวกันกับทางฝั่ง Toyota ที่แม้จะโดนโจมตีหนักในเรื่องของความกระตือรือร้นในการทำรถยนต์ไฟฟ้าที่ต่ำเกินไปตลอดช่วงระยะเวลา 3-4 ปีที่ผ่านมา ทว่าท้ายที่สุดกลุ่มผลิตภัณฑ์รถยนต์ไฮบริดของพวกเขา กลับสามารถสร้างยอดขายให้กับแบรนด์ได้อย่างเป็นกอบเป็นกำมากกว่า และทำให้เหล่านักลงทุน หรือผู้ถือหุ้นองบริษัท กลับมามีความมั่นใจในทิศทางการเดินเกมการตลาดขของ Toyota อีกครา
โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับช่วงที่ตลาดรถยนต์ไฟฟ้าแผ่วความร้อนแรงลงในปี 2024 ที่ผ่านมา และทำให้พวกเขากลับมาเป็นแบรนด์ยานยนต์ที่มีมูลค่าสูงสุดเป็นอันดับ 1 ของโลกอีกครั้ง หลังห่างหายจากอันดับนี้ไปนาน ตั้งแต่ปี 2022 ในการจัดอันดับของ Brand Finance
ส่วนผลการจัดอันดับมูลค่าแบรนด์ในระดับโลก ของเหล่าผู้ผลิตยานยนต์ยักษ์ใหญ่ทั่วโลก โดย Brand Finance ก็จะมีลำดับดังนี้
ตำแหน่งในการจัดอันดับร่วมกับแบรนด์ในภาพอุตสาหกรรมอื่นๆ 500 แบรนด์ทั่วโลก ชื่อแบรนด์ 18 Toyota 23 Mercedes-Benz 29 Hyundai Group 36 Tesla 37 BMW 40 Porsche 61 Volkswagen 70 Honda 86 Ford 127 Audi 158 Ferrari 167 BYD 176 Chevrolet 200 Kia 203 Volvo 226 Nissan 230 Lexus 346 Renault 385 Jeep 391 Subaru