Volvo เตรียมปรับแผนการตลาด มุ่งเน้นทำตลาดเฉพาะรถซีดานและอเนกประสงค์เท่านั้น ส่วนรถยนต์ทรงวากอนอาจยังไม่มีความเคลื่อนไหวใหม่ใดๆเพิ่มเติมในเร็ววันนี้

จากข้อมูลโดยสื่อ Auto Express ที่ได้มีการสัมภาษณ์นาย Jim Rowan ผู้บริหารสูงสุดของ Volvo ถึงทิศทางการทำตลาดตัวรถโมเดลใหม่ๆในอนาคตของแบรนด์ ว่าจากนี้ทางแบรนด์จะเน้นทำตลาดแค่รถซีดานและอเนกประสงค์เท่านั้น โดยไม่รวมรถยนต์ทรงวากอนที่เป็นของคู่บุญของแบรนด์มานานจริงหรือไม่ ?

“ใช่, เพราะผมคิดว่า(ตลาด)มันเปลี่ยนไปแล้ว, ใช่มั้ยล่ะ ?” Jim กล่าว “มัน(ใช้งบประมาณ)ค่อนข้างแพงถ้าจะนำเสนอรถที่แตกต่างจากความต้องการของตลาด, และมันก็ค่อนข้างแพงเช่นกันถ้าจะยังคงทำตลาดมันต่อไปในตลาด(ที่ลูกค้ามีความต้องการน้อยลงเรื่อยๆ)”

“ดังนั้นเราจึงต้องตัดสินใจ, ว่าแทนที่เราจะทำรถ V90 รุ่นใหม่ออกมา, มันจะดีกว่ามั้ยถ้าเราวางตำแหน่งรถไว้ในทิศทางอื่นที่ต่างออกไป, เราจึงทำทั้งรุ่น Black Edition, รุ่น Cross Country, คือตอนนี้เรามีรุ่นย่อยที่หลากหลายบนรถคันเดียว (เพื่อสร้างความน่าสนใจให้กับผลิตภัณฑ์)”

“ซึ่งมันช่วยให้ต้นทุนถูกลงมากๆ และช่วยเพิ่มความคุ้มทุนให้เรา ด้วยการเพิ่มจำนวนการผลิตรถบนพื้นฐานแพลตฟอร์มเดียวกัน”

และแม้ก่อนหน้านี้เมื่อปี 2023 นาย Robert Deane ผู้บริหารฝ่ายงานสื่อสารการตลาดของ Volvo UK จะระบุว่า “การเลิกทำตลาดรถ V60 และ V90 คือสิ่งที่ผิดพลาด” จนทำให้ทางค่ายต้องกลับมาทำตลาดรถยนต์แนววากอนใหม่อีกครั้งเมื่อปีก่อน

แต่ Jim Rowan ก็ให้การยอมรับว่าคู่แข่งของพวกเขา สามารถตีตลาดได้ดีกว่า และไม่แปลกใจหากลูกค้าจะไปเลือกรถของแบรนด์คู่แข่งโดยเฉพาะเมื่อมีการบอกลูกค้าว่าตนจะไม่ขายรถยนต์แนวนี้อีกต่อไป “เมื่อคุณบอกลูกค้าว่ารถ(วากอน)จะไม่มีขายต่อไป, พวกเขาก็จะเดินออกไปแล้วไปซื้อรถของคนอื่น” ซึ่งมันปกติอยู่แล้ว

ทั้งนี้ แม้มันอาจจะฟังดูน่าเสียดาย แต่ Jim ก็มั่นใจในทิศทางของบริษัท ที่จะมุ่งเน้นการทำตลาดรถยนต์ซีดาน หรือโดยเฉพาะรถอเนกประสงค์เป็นหลักมากกว่าในปัจจุบัน “เราได้เลือกอย่างมั่นใจแล้วว่าเราจะเล่นเกมตรงไหนอย่างไร, เรามีความโดดเด่นในตลาดรถอเนกประสงค์, มาพร้อมความสูงตัวรถที่ยอดเยี่ยม, ปลอดภัยมาก (ตามฉบับ Volvo ที่มองเรื่องความปลอดภัยเป็นอันดับหนึ่ง), และเราคิดว่าเราสามารถปกป้องหัวหาด(ฐานการตลาด)จากคู่แข่งได้เป็นอย่างดี, คือมันง่ายกว่ามากสำหรับเรา แทนที่จะลังเลไปกับการต้องดูแลรถยนต์หลายโมเดล”